携手“雅思”，运动科学研究院亮相，看佳得乐如何打开中国市场远景
体育大生意第2692期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|曾潇
体育大生意记者发自广州
16日下午，羽毛球混双明星组合郑思维和黄雅琼，携手佳得乐，在广州国际羽毛球培训中心进行了一场盛大的见面会。
“雅思组合”是长期占据世界排名第一的顶尖羽毛球双人组，佳得乐则是运动饮料届领跑全球的专业品牌，强强结合，令见面会看点颇多。在著名体育解说员韩乔生的引导下，两位运动员分享了自己的近况，以及成长历程中的诸多故事。
见面会上，佳得乐运动科学研究院特邀嘉宾也与现场来宾分享运动科学的话题，并公开介绍佳得乐运动科学研究院。佳得乐运动科学研究院在中国市场的亮相引起巨大关注。
近些年，国内市场的运动风潮正盛，运动饮料也成为消费市场最令人瞩目的赛道之一。据华创证券分析，2020年国内市场运动饮料总销售额已经突破115亿元，而到2025年，预计将突破130亿元大关。
作为全球运动饮料头部品牌，佳得乐已经在为未来密集布局。今年8月，佳得乐正式宣布与亚洲足球小姐王霜签约。同时，佳得乐也将持续助力雅思组合。有了这两组精英运动员加持，佳得乐将在中国市场讲出更丰满的体育故事。
更重要的是，在品牌软实力下，佳得乐将继续夯实自己的科技硬实力。佳得乐运动科学研究院已经开始把更前沿的成果运用到产品与服务中，以运动科学打开中国市场远景。
雅思组合参与佳得乐汗液测试
助力雅思组合 剑指巴黎奥运
郑思维和黄雅琼两人从2018年开始配对，2018年就拿下雅加达亚运会金牌。一年后他们又在世锦赛夺冠，除了这座世锦赛的冠军，“雅思”组合还在当年获得了总决赛、超级赛等其它各项赛事的6个冠军，此后他们牢牢占据着世界羽联混双第一的宝座。
在见面会上，现场百名羽毛球爱好者齐聚，郑思维和黄雅琼与大家分享起各自在成长、训练、生活等方面的趣事。并与在场嘉宾切磋起球技，还现场抽取了两名幸运粉丝送出大礼，见面会现场气氛热烈。
在分享环节，主持人韩乔生询问这对组合平时如何互动，郑思维透露，自己在训练中要求比较严格，有一次甚至没掌握好分寸把黄雅琼气哭了，才意识到自己应该更注意沟通中的方式和方法。黄雅琼则表示，男运动员能力比较强，训练中要求更高是正常的，这也是组合能够不断前进的动力之一。
得益于多年的努力，雅思组合占领世界羽联排行榜榜首多年，在今年的东京奥运会和陕西全运会都闯进了决赛。同时，二人的高颜值和亲和力，更让球迷对他们有相当好的印象。虽然在东京奥运会上未能完成大满贯的期许，但拿到银牌的郑思维和黄雅琼并没有灰心丧气，他们已经将目标锁定了2023年巴黎奥运会。
目前，“雅思组合”在积极调整状态。球迷见面会上，郑思维和黄雅琼表示，将参加年底的羽毛球世锦赛，这项大赛也将是新周期的重要起步。
今年一月，郑思维和黄雅琼官宣签约世界知名运动饮料品牌佳得乐，两个行业榜首开始紧密联系在一起。作为运动饮料类的创始品牌，佳得乐与中国顶尖运动员的合作从未间断，佳得乐也会陪伴两人的新征程，为他们提供科学运动补给方案，助力训练与比赛。
王霜同入阵 佳得乐讲好品牌故事
佳得乐是全球运动饮品的开创者，被业界誉为“最会讲故事的品牌”。作为行业巨头，其市场矩阵大、合作对象顶尖、科学研究深入早已被外界熟知。而近年来，佳得乐对于中国市场的热情也是与日俱增，除了雅思组合之外，他们近期还签约了中国女足队员王霜作为其签约运动员，彰显了佳得乐对于中国体育市场的热情和一如既往的重视。
诞生于1965年的佳得乐，最初是由佛罗里达大学的科学家为弗罗里达Gators美式足球队所发明。由于佛罗里达的气候环境湿热，队员们在赛场上的表现不佳，于是Robert Cade博士率领科学家团队在水、电解质的基础上研发出了一款运动饮料。Gators运动员们试饮了这款名为“Gatorade”的饮料之后，那一赛季，Gators保持了全胜战绩，并得到了“下半场球队”的雅号，佳得乐也因此而闻名。
在品牌发展历程的早期，佳得乐就十分擅于借用体育明星的影响力来讲述自己的品牌故事。早在1984年，佳得乐签下迈克尔-乔丹，让他成为旗下第一位签约球星，随即以一支“Be Like Mike”广告片震撼全球。那句振奋人心的“Be Like Mike”，激励了一代人走向球场，鼓舞每个人像乔丹那样追逐梦想、走向自己的伟大。
在全球市场上，佳得乐一直选择签约有影响力的体育明星和赛事资源。在足球方面，佳得乐目前的签约运动员包括梅西、热苏斯、普利希奇等球员，同时还为包括巴萨、曼城在内的全球78个足球俱乐部提供赞助。作为最早创造了运动饮料这个品类的公司，佳得乐始终牢牢占据着行业领先的位置，成为NFL、NBA、MLB、NHL和WNBA的赞助商，从场边饮料杯、毛巾到标志性的Gatorade shower，佳得乐已经成为世界体育赛事根深蒂固的一部分。
而品牌的幕后英雄——佳得乐运动科学研究院，也以其专业缜密的高端科学研究技术，为品牌加持。拥有强大科研实力的佳得乐运动科学研究院自然是各大俱乐部和运动员争相合作的对象，其中不乏世界顶级俱乐部和运动员。
过去十多年来，佳得乐一直与国内篮球市场有着深入的合作。2019年4月，佳得乐签下中国男篮新生代球星阿不都沙拉木作为其中国区的品牌形象大使，并在赛场之外与虎扑路人王篮球、广州花式足球联盟等草根赛事展开合作。
近期，佳得乐又与优秀女性代表，亚洲足球小姐、中国女足绝对核心王霜合作。作为中国女足的领军人物、中国足球领域的新兴代表，王霜与佳得乐所追求的品牌精神不谋而合，双方决定携手走向中国足球的更高水准。
王霜登场之后，佳得乐在中国的品牌形象更加丰满，将会以更专业、更负责的面貌出现在中国消费者的视野当中，与运动员一起携手走向中国体育事业的强者之路。
运动科学 佳得乐的中国远景
佳得乐近年来的一系列操作，无不说明了其在中国市场的宏伟愿景。实际上除了在品牌合作者的选取上更加积极，早在2007年，佳得乐运动科学研究中心就在北京成立了其首个海外研究机构，开创了世界级运动科学机构为中国运动员进行专业运动科学服务的先河。在雅思组合见面会上，佳得乐运动科学研究院特邀嘉宾，就与现场来宾分享运动营养话题。
佳得乐的目标，从来不只是成为一个单纯的运动饮料供货商，而是希望帮助运动员不断突破自我，成就强者之路。为了实现这一目标，佳得乐运动科学研究院不可或缺。
在与中国市场和中国体育运动员深入合作之后，它为中国本土运动员提供测试分析和指导服务，与教练、营养师等从业者共享科研报告、提供专业咨询、组织不同主题的论坛研讨会，竭尽所能帮助每个运动员提高成绩，实现自己的梦想。同时也将高科技带到普通体育爱好者的身边，让草根也能享受科学运动带来的美好生活。
实际上，随着国人参与体育的热情日益升高，健康观念和体育消费理念也发生了剧烈的变化，对特殊用途饮料来说是重大利好，运动营养、特别是运动饮料的需求无疑将迎来爆发。
随着与王霜携手，佳得乐在中国足球市场也迈出了关键一步。俄罗斯世界杯后有数据公司发布中国足球行业报告，这份报告显示当时国内足球迷数量约为2亿，有定期观看足球赛习惯的球迷约在3000万。面对这一庞大的消费群体，佳得乐有着更为具体的规划。佳得乐每年都会针对中国消费者做运动习惯调研，在数据上做好储备，适时推出针对中国消费者开拓新的产品。
有着丰富市场经验的佳得乐深知，随着运动人口的专业化程度提高，对饮料的专业要求也会更高，而面对更广泛的轻运动人群，佳得乐则会侧重运动饮料科普教育和运动补给类，针对不同的需求来推荐相应的补给解决方案。
近年来，中国消费市场明显完成了风格切换，对于运动饮料这一赛道来说，中国消费者的需求越来越大，而且已经有了更专业、更高科技含量的标准。
佳得乐深知这意味着挑战，更意味着机遇。有了雅思组合和王霜这样的优秀伙伴，以及佳得乐运动科学研究院的硬实力，这家老牌运动饮料品牌，将在中国市场走得更远、走得更稳。
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